Promosi Tak Kenal Lelah untuk Produk Unggulan UKM

Bagus Rachman,

Penduduk Indonesia yang berjumlah 260 juta lebih merupakan angka fantastis sekaligus potensi menggiurkan untuk target pasar. Bagaimana tidak, jumlah penduduk segitu banyaknya memberikan ruang kreatifitas bagi masyarakat untuk menciptakan produk bernilai dan bermanfaat. Hasilnya, ada lebih 56 juta unit UKM di tanah air. Jumlah UKM kita yang melebihi jumlah penduduk dari negara tetangga, menghasilkan jutaan produk yang beraneka ragam. Produk yang begitu banyak dari UKM menghasilkan banyak kategori kualitas, keunikan dan kekhususan. Produk yang memiliki kategori tersebut tentunya bernilai tinggi sekaligus berdaya jual tinggi terutama untuk pangsa pasar luar. Direktur Bisnis dan Pemasaran, Bagus Rachman mengatakan, produk-produk UKM yang berkualitas dan punya kekhususan berpeluang laris di pasaran, baik pasar dalam maupun luar negeri. LPP-KUKM memiliki sumber daya yang dapat membantu produk-produk tersebut agar laku dan terdistribusi.

“Sangat penting bagi kita yang merasa orang Indonesia mendukung dan menggunakan produk dalam negeri ”

Beberapa fungsi pelayanan dan promosi yang dilakukan LPPKUKM untuk produk-produk berdaya saing dapat ditemui dalam promosi yang ada di outlet LPP-KUKM seperti paviliun provinsi, promosi duta SMESCO, pameran-pameran di dalam dan luar, serta promo melalui media. Untuk produk-produk berdaya saing dan punya nilai lebih akan dibungkus sesuai dengan cita rasa pasar luar. Produkproduk yang berpotensi harus bisa bersaing dengan cara menyesuaikan selera yang sedang trend di luar. “Kita harus menyesuaikannya. Ini penting karena menyangkut selera. LPP-KUKM akan memberikan informasi dan pelayanan apa yang harus dilakukan UKM agar bisa bersaing di pasar internasional,” kata Bagus. LPP-KUKM akan melakukann promosi masif untuk produk unggulan dari UKM. Ini bagian dari tanggung jawab lembaga memberi pelayanan pada UKM yang memiliki produk unggulan. Karena itu, sahut Bagus, adanya layanan informasi dan promosi menjadi penting. Konsumen luar dan juga dalam negeri harus diberi informasi baik dan jelas tentang produk 30 koperasi dan UKM yang berkualitas dan unggulan. “Karena itu, untuk memberi informasi tersebut kita harus tahu UKM punya barang apa. Lini produk atau itemnya sampai sejauh mana. Skala UKM kan lebih kecil dari pada usaha besar karena dilihat dari asset dan yang lainnya saja lebih kecil dari usaha besar karena mereka berangkat sendiri dan tidak bermodal besar,” jelasnya. Selain itu, untuk mendukung upaya promosi produkproduk unggulan UKM, LPP-KUKM harus memiliki data base lengkap semua koperasi dan UKM yang bergerak disektor riil. Artinya, mereka yang punya produk harus memberikan data apa produknya untuk kemudian dimasukan dalam database dengan pemilahan alias kategorisasi. Misalnya di galeri ada 40 jenis produk seperti fashion, spa, jewellery, handycraft, furniture dan lain-lain. Kemudian, perlu dibuat informasi yang mengedepankan karakteristik produk tersebut. Apakah produk tersebut habis terpakai atau tidak habis pakai atau durabel. Jika sudah tahu itu, langkah selanjutnya adalah kita harus tahu kategori pemakainya. Ini penting untuk menentukan harganya berapa. “Informasi awal inilah yang menjadi dasar bagi kita untuk melakukan promosi. Ini akan menjadi bahan kita buat informasi ke konsumen. Mereka akan tahu kalau kita punya barang yang sesuai harapan terhadap produk tradisional,” papar Bagus Rahman kepada Smesco Magz. Tidak sampai disitu, LPP-KUKM akan terus melakukan pendekatan kepada konsumen luar dan dalam negeri agar mau membeli dan pakai produk unggulan tersebut. Hal ini penting, informasi langsung akan meyakinkan mereka bahwa produk yang kita promokan memang bagus dan bermutu. “Hal ini berkaitan dengan kualitas produknya,” katanya. Hal lain yang tidak kalah pentingnya adalah meyakinkan konsumen domestik agar menggunakan produknya sendiri alias buatan dalam negeri. Ini penting, setiap orang Indonesia harus mendukung dan mengunakan produk dalam negerinya. Smesco Magazine II/2014